Nos últimos dias a Balenciaga mais uma vez virou assunto nas redes sociais, e novamente por um motivo inusitado que a fez viralizar: seus caríssimos tênis destruídos. A campanha que foi lançada na segunda-feira (9) trouxe a linha Paris Sneakers, que mostrou modelos super destríudos dos seus tênis – que por sinal se parecem muito com o Converse Chuck 70 – causando auvoroço nas redes sociais, rendendo vários memes e, como resultado, grande engajamento sobre o produto.
Claro que a campanha não passou de uma pegadinha genial com intenção de, mais uma vez, viralizar a intenção da marca. As imagens feitas pelo fotógrafo Leopold Duchemin sugerem uma ideia de que o tênis seja para toda a vida, como uma forma de intenção por de trás da criação, com sugeriram em nota oficial após a polêmica.
“A campanha mostra os sapatos extremamento usados, marcados e sujos. As fotos, feitas pelo fotógtrafo Leopold Duchemin, sugere que os Paris Sneakers são feitos para serem usados durante uma vida inteira.”
Os sneakers oficiais, claramente, são bem menos detonados do que os apresentados na campanha, que usou do exagero para chamar atenção do público; o que com grande sucesso conseguiu. Serão três colorways do tênis, a versão de cano alto e baixo em vermelho e preto, e uma versão off-white somente de cano alto, além de uma mule (sério ainda estão tentando fazer a mule acontecer?) nas cores vermelha e preta. Os valores, claro, não são nada atrativos, onde os de cano baixo custam US$495 (cerca de R$ 2,6 mil), e o de cano alto por US$ 695 (cerca de R$3200). Confira só..
Essa não é a primeira vez que a marca espanhola radicada em Paris utiliza da estratégia do exagero para gerar engajamento sobre os seus produtos. Seus calçados vêm gerando polêmicas há tempos, seja com os Crocs de salto alto e mega plataforma, ou mesmo com a Kim Kardashian no Met Gala toda coberta de preto cabeça (incluindo o rosto) aos pés. Essa é a forma com que a marca se mantém relevante nos últimos anos, e vem figurando a lista da marca mais quente do momento últimos meses segundo o site Lyst.
