A Levi’s®, em colaboração com a icônica artista global Beyoncé, lançou hoje, 24, Pool Hall, o segundo capítulo da campanha REIIMAGINE — uma celebração do legado duradouro da Levi’s® e da visão artística transformadora de Beyoncé. Nesse novo episódio e nas imagens que o acompanham, Beyoncé exibe com naturalidade o paradigmático visual denim on denim (jeans sobre jeans) e sua versatilidade atemporal.
Aproveitando o sucesso do primeiro capítulo — Launderette, que encantou o público ao reinventar um clássico comercial de 1985 — Pool Hall reinterpreta o famoso anúncio de 1991 da Levi’s® que tinha o mesmo nome. Para esta etapa da campanha REIIMAGINE, a Levi’s® se uniu à diretora vencedora do GRAMMY, Melina Matsoukas, dando nova vida a este momento histórico da marca enquanto destaca a versatilidade atemporal de suas peças.
A campanha foi concebida em parceria criativa com a TBWA\Chiat\Day LA e produzida por de la revolución/PRETTYBIRD.
Pool Hall mostra Beyoncé quebrando expectativas ao enfrentar um “tubarão” local, interpretado por Timothy Olyphant, em uma partida de sinuca de alto risco. Celebrando os produtos Levi’s® como símbolos do estilo contemporâneo que continuam a se reinventar, a história abraça interpretações ousadas e encoraja cada pessoa a fazer do jeans a sua própria expressão. As imagens complementares deste segundo capítulo destaca peças marcantes, como o jeans Ribcage Wide Leg, o colete trançado Braided Vest e o Spade Trench, todos com customizações que refletem o espírito de individualidade e reinvenção que são o âmago da campanha.
“Não há outra peça de guarda-roupa que evoque conforto, elegância moderna, traje clássico americano e nostalgia como o jeans”, disse Beyoncé. “E quando penso em todas essas coisas, penso na Levi’s.” Ela continuou: “Para o segundo capítulo da nossa colaboração, nos divertimos ainda mais ao reimaginar a narrativa jeans sobre jeans, através das lentes de uma mulher, que pode ser sexy, ousada e uma competidora feroz, tudo ao mesmo tempo. Queríamos celebrar a dualidade de graça e poder.”
“A Levi’s® sempre se baseou em sua rica história no mundo do denim, reinterpretando-a em novos momentos culturais e provando que a reinvenção está no coração da marca“, diz Kenny Mitchell, diretor global de marketing da marca Levi’s® na Levi Strauss & Co. “Pool Hall honra nosso legado enquanto abre novos caminhos, dando aos fãs a oportunidade de personalizar seu Levi’s® e expressar seu estilo único”, conclui.
Pool Hall estreia esta campanha global totalmente integrada, incluindo TV, digital, redes sociais, mídia externa e ativações da marca. Além disso, os canais sociais da Levi’s® vão apresentar conteúdos de estilo com criadores globais, incentivando o público a deixar sua marca pessoal no mundo da moda. Fãs e amigos também serão convidados a participar de experiências que servirão como um espaço criativo para suas próprias reinvenções.
A campanha mantém a tradição da Levi’s® de colaborar com os talentos criativos mais celebrados dos tempos atuais. Matsoukas trabalhou em parceria com o diretor de fotografia vencedor do Emmy, Marcell Rév, e o renomado fotógrafo Mason Poole para capturar a essência visual de Pool Hall, ampliando o legado de campanhas e fotografias icônicas da Levi’s®.
