Para capturar a verdadeira essência do Brasil, a H&M trabalhou em estreita colaboração com quem faz parte dessa potência cultural. Mais do que uma celebração visual, a campanha Ritmos do Brasil nasce como um gesto de escuta e simboliza o compromisso da H&M em se relacionar com o Brasil de maneira próxima, conjunta e coletiva, usando a moda como instrumento de auto-expressão.
Com lançamento em 4 de agosto, o projeto conta com a direção do fotógrafo brasileiro Hick Duarte e a participação de 36 nomes que homenageiam a diversidade nacional em suas muitas camadas, em uma costura simbólica entre tempos, geografias e linguagens.
“A chegada da H&M ao Brasil é a materialização de um momento muito esperado para a H&M e não poderíamos fazê-lo de outra forma senão celebrando os brasileiros. Tivemos a oportunidade de entender na prática o que faz do Brasil esse país tão especial e inspirador, e a campanha é exatamente o resultado disso”, diz Jörgen Andersson, Diretor de Criação da H&M.
“Ser convidado a fotografar essa campanha foi uma imensa honra, não apenas pela força e relevância da marca, mas pelo significado do projeto e sua abordagem criativa. Criamos um ambiente onde o elenco realmente se sentisse livre para se expressar“, conta Hick Duarte. Em uma dessas trocas, Gilberto Gil afirma que “Moda é um modo”, traduzindo perfeitamente como a H&M permite que a moda seja uma forma de autoexpressão.
Gilberto Gil, Anitta, Carol Trentini e Agnes Nunes vestem na campanha peças da coleção de Primavera/Verão 2025. Os produtos estarão disponíveis em breve no e- commerce hm.com.br e nas lojas da marca no Brasil – a primeira inauguração será no shopping Iguatemi São Paulo, em 23 de agosto, seguida da abertura no shopping Anália Franco, em 04 de setembro.
