A Riachuelo anuncia João Gomes como seu mais novo embaixador, reforçando o elo da marca com a cultura, a música e as raízes nordestinas. A parceria tem início com um conjunto de alfaiataria em linho sob medida, desenvolvido especialmente para a premiação, uma iniciativa que impulsiona o lado incrível do país ao unir autenticidade e brasilidade na produção. Fenômeno da música atual, o cantor representa o país no Grammy Latino, onde concorre na categoria ‘Melhor Álbum de Música de Raízes em Língua Portuguesa’.
A escolha da parceria entre João Gomes e a Riachuelo, maior empregadora de moda do Brasil, reflete uma sintonia genuína: o artista escolheu a marca pela representatividade e expressão na moda nacional e nordestina, enquanto a Riachuelo reconhece em João um ícone da cultura popular brasileira contemporânea. A decisão de vestir um look nacional exclusivo em uma premiação internacional não é à toa: reafirma o propósito e a identidade da marca de estar presente nos momentos mais relevantes de quem movimenta o país com sua arte e expressão. A Riachuelo vive um movimento de honrar sua própria trajetória, resgatando a força de sua origem para criar uma conexão mais profunda com os consumidores e fortalecer iniciativas que impulsionam talentos nacionais.
A criação foi concebida e orquestrada pela Riachuelo, que convidou Pedro Sales para o styling e Helô Rocha para idealizar os bordados, desenvolvidos em parceria com o Instituto Riachuelo. O trabalho artesanal foi executado pela Casa das Bordadeiras de Timbaúba dos Batistas, no Rio Grande do Norte, que reúne cerca de 300 profissionais e mantém viva a tradição do bordado na região. O resultado é uma peça que une sofisticação e afeto, reflexo do compromisso da marca em impulsionar e valorizar a moda nacional em todas as etapas do processo criativo.
Em junho de 2025, João Gomes foi protagonista do lançamento do projeto “Riachuelo na Estrada”, iniciativa itinerante que celebra as origens e a força da moda brasileira com ações em diferentes regiões do país. A estreia aconteceu durante o São João de Caruaru (PE), um dos principais eventos do calendário nordestino, com um show surpresa do artista.
Com João Gomes como embaixador, a marca reafirma sua visão de futuro: fazer da moda uma plataforma de expressão da cultura e da diversidade brasileiras, destacando o orgulho de vestir o Brasil com propósito.
