Sneakers e curadoria de coleção
Se uma coleção já nasce única, a curadoria ligada ao repertório criativo amplia sua relevância. Além disso, deve ser contemporânea e alinhada aos movimentos de comportamento do consumidor urbano. Sneakers ajudam a reforçar essa identificação cultural e de estilo de vida.
Mais do que despertar desejo, os produtos passam a estabelecer uma identificação cultural. Essa identificação é de estilo de vida com o público. Essa relação incentiva escolhas consistentes entre categorias e campanhas. O objetivo é criar vínculos duradouros. Essa ligação facilita a fidelização do público.
Dessa maneira, contribuem para o surgimento de comunidades diversas. Essas comunidades ficam unidas por um lifestyle compartilhado. Elas se tornam espaços de troca de ideias, hábitos e tendências. Essa dinâmica fortalece o papel da marca na cultura urbana. Mantém o diálogo ativo entre criadores, consumidores e influenciadores.
É com isso em mente que a Lacoste lança no Brasil linhas premium de vestuário masculino. O novo “personagem” do portfólio de tênis da marca surge para ampliar a oferta. A escolha recai sobre a Mata Lab para receber esses itens especiais.
Trata-se de uma plataforma de curadoria onde arte e moda se unem para proporcionar experiências. Ela faz parte do ecossistema da Mata São Paulo, um hub que reúne experiências, integrado ao Complexo Cidade Matarazzo. Essa colaboração amplia a presença de calçados da marca no mercado brasileiro.
No espaço estarão as peças masculinas da coleção The Locker Room, de Spring Summer 2026, desfilada em Paris. Essa linha parte do vestiário esportivo para traduzir a herança de performance da Lacoste em moda contemporânea.
Logo, as polos icônicas ganham modelagens amplas, golas V e tricô texturizado com listras de espessuras diversas. Além disso, parcas e casacos destacam detalhes e acabamentos sobrepostos às versões clássicas.
As Sneakers acompanham golas, botões e costuras que reforçam a identidade esportiva.
Já a coleção-cápsula Vintage Reedition reedita peças clássicas da Lacoste. Além disso, ela celebra o estilo histórico da marca ao revisitar modelos icônicos.
Cada modelo representa uma década da linha do tempo de mais de 90 anos da marca. A trajetória vai dos anos 1930 até a década de 2010.
Desde a Polo L.12.12, a primeira polo, da década de 1930, até a Polo Paris, criada em 2018, recriações destacam-se. As peças celebram 90 anos do modelo original.
Nos Sneakers nova franquia de tênis da Lacoste, a Slam Break, chega ao Mata Lab com o Slam Break Premium. É um par em edição limitada.
Além disso, o modelo usa o design dos calçados esportivos da marca para quadras, mas com construção moderna. O Slam Break Premium mistura recortes de couro e camurça, e o solado conta com a tecnologia Absorption de choque. Essa tecnologia foi desenvolvida para amortecimento e conforto, presente nos Lacoste desde os anos 2000.
A iniciativa marca o início de uma estratégia mais ampla de desenvolvimento da Lacoste no Brasil. Em setembro deste ano, a marca abrirá uma loja conceito exclusiva no Mata Lab, ampliando seu ecossistema de experiências e reforçando o posicionamento lifestyle e inovador no mercado brasileiro.
Os produtos estarão na Mata Lab a partir do dia 30 de Julho.
Além disso, o lançamento será marcado por um evento exclusivo Lacoste no espaço, além de seeding com os novos lançamentos.
A Complô foi a agência responsável pela parte criativa. Ela executou a experiência que marca o lançamento da parceria entre Lacoste e Mata Lab. A iniciativa traduz o encontro entre duas marcas guiadas por curadoria, comunidade e repertório cultural.
A estratégia respeitou a identidade do espaço. E integrou os códigos de herança esportiva e lifestyle da Lacoste. Esse cuidado reforçou a presença da grife além do produto. Mantendo o foco na parceria e nas expectativas do público.
