Com foco em público masculino, Espaçolaser transforma lojas selecionadas em barbearias

Barba, cabelo e bigode. Estas são algumas das áreas que sempre estiveram no portfólio de serviços da Espaçolaser e que, agora, em uma série de ativações, eventos e parcerias estratégicas direcionadas ao público masculino, ganham mais destaque. O pontapé inicial ocorre no período conhecido por dar protagonismo aos papais. Nesse mês de agosto, a empresa, que é a maior rede de depilação a laser do mundo, lança a “Laser Shop”, uma ativação inspirada no universo das barbearias modernas.

O trocadilho com o termo em inglês, Barber Shop – que se refere a salões especializados em serviços de cuidados masculinos, como cortes de cabelo, barba, e outros tratamentos estéticos -, promete levar a seis unidades selecionadas pelo país uma estrutura toda pensada para oferecer serviços focados em áreas específicas, como: faixa de barba, nariz, orelha, glabela (espaço entre as sobrancelhas), dedos e nuca – regiões com grande procura por parte dos homens que fazem depilação a laser.

Na prática, o local funcionará como uma barbearia tradicional em dias pré-definidos, com atendimento diferente de como é feito normalmente na rede. Além da nova dinâmica, as lojas participantes também terão parte do seu visual adaptado para o estilo da ação e, na Flagship da rede, em São Paulo, cada sala terá um espaço para o público masculino, com ambientação própria, envelopamento, espelho e cadeira de barbearia, além de uma decoração temática.

A ação é fruto do reconhecimento da empresa quanto à importância do autocuidado masculino. Estudos mostram que, cada vez mais, os homens se permitem a buscar e fazer uso de práticas de beleza e bem-estar. Dentre os procedimentos procurados, está a depilação a laser e o interesse crescente em áreas como faixa de barba, tórax e inclusive axilas. As motivações podem variar: o desejo por uma pele mais lisa, a necessidade de facilitar a higiene e o anseio por uma barba bem definida, sem pelos sobrando e com melhor aparência visual, são exemplos dos principais estímulos dos homens na hora de abraçar esses cuidados.

O pré-lançamento da ação acontecerá no dia 29 de julho, em sua unidade conceito. Lá, influenciadores e empresários participarão de um evento exclusivo, promovido pela Espaçolaser em parceria com o influenciador digital Marcelo Zangrandi, que receberá convidados para uma noite divertida, com campeonato de sinuca, presença de DJ, carta de bebidas exclusiva e muitas sessões de depilação a laser.

O crescimento da busca dos homens por serviços de estética é uma tendência global de consumo e um dos focos estratégicos da Espaçolaser. “A ideia da Laser Shop é criar uma experiência leve e acessível para esse público, que tem aumentado sua presença nas nossas unidades”, afirma Manoel Lima, Gerente de Marketing da rede.

Esta iniciativa é uma das grandes apostas da marca e, segundo Hamiltom Baez, Diretor Comercial e de Marketing da Espaçolaser, “também é uma forma de testar uma nova lógica de atendimento, mais dinâmica e descontraída, para o público masculino que está cada vez mais conectado a rotinas de autocuidado, bem-estar e praticidade – o que vai ao encontro da proposta de valor da companhia e de sua visão de futuro”.

Confira as lojas participantes: