O trabalho de Glenn sempre ultrapassou os limites da moda, e esta parceria com a H&M demonstra seu interesse em democratizar o universo fashion. Agora, revelada em sua totalidade, a coleção apresenta uma linha diversa e versátil que combina roupas femininas, masculinas, peças genderless e acessórios.
A coleção transforma arquétipos do vestuário em novas formas inesperadas. O processo, fruto de extensa pesquisa, levou Martens a explorar o arquivo da H&M, selecionando peças-chave adoradas pelo público, como camisetas (R$ 249,90), regatas (R$ 199,90) camisas xadrez (R$899,90), hodies (R$399,90)e jeans (R$ 549,90). Cada item foi reinventado em uma versão extraordinária, com design inédito que brinca com efeitos de trompe-l’œil (técnica de ilusão de ótica) e customização. As peças podem ser transformadas e personalizadas individualmente graças a técnicas de remodelagem como aplicação de folhas metálicas e arames, que permitem criar formas esculturais.
A coleção também presta homenagem à trajetória de Martens como designer e ao seu trabalho icônico na Y/Project, com referências a criações marcantes — de botas a estampas —, que fazem alusão a designs de acervo.
“Vejo esta coleção como uma grande família de peças, todas com múltiplos propósitos e personalidades: como as pessoas, elas crescem e mudam a cada dia. Sempre me interesso pelas roupas que realmente usamos no dia a dia, e a ideia de arquétipos e clássicos do guarda-roupa foi o ponto de partida para este projeto tão especial e vibrante com a H&M”, afirma Glenn Martens.
“Acredito que esta seja uma das colaborações mais criativas que já fizemos. Glenn é um talento excepcional, um pensador radical, e estas criações são extraordinárias, brincando com arquétipos e com a própria essência de se vestir todos os dias. A campanha é tão especial — já é icônica”, conta Ann-Sofie Johansson.
O humor é parte central do trabalho de Martens, e tanto a coleção quanto a campanha celebram a ironia e a autoexpressão. Para a campanha, Martens apresenta uma releitura de um retrato de família, com um elenco que inclui os ícones da atuação Joanna Lumley e Richard E. Grant, além de novos rostos promissores. A escolha do casting faz referência ao fascínio de Martens pelo humor britânico, também presente em diversas referências do Reino Unido ao longo da coleção. A campanha e a coleção serão celebradas em um próximo evento em Londres, com mais detalhes a serem anunciados em breve.
“Foi muito divertido fazer parte do retrato de família especial de Glenn Martens e da H&M. Sempre digo que a melhor moda é a que quebra regras — as pessoas devem usar o que quiserem — e admiro o espírito ousado de Glenn e seu olhar único para transformar as coisas de forma inusitada”, completa Joanna Lumley.
“Que oportunidade incrível trabalhar com Glenn Martens, Joanna Lumley e a H&M. Adorei o espírito da coleção — todos podem usá-la ao seu jeito e revelar sua própria personalidade. O ensaio foi uma farra! Gostei de interpretar o patriarca desse grupo tão estiloso quanto peculiar”, finaliza Richard E. Grant.
A coleção H&M Glenn Martens chega ao Brasil, na loja do Iguatemi São Paulo e no site hm.com.br, a partir de 30 de outubro.
