Hoje, BOSS entra em uma nova era no mundo do esporte e da cultura, anunciando uma parceria histórica como Fornecedora Oficial de Estilo de Vida do Australian Open a partir de 2027. Do primeiro saque ao ponto decisivo, a marca apresentará um estilo sofisticado dentro e fora das quadras, combinando alfaiataria impecável, looks inspirados no esporte e momentos de hospitalidade inesquecíveis – tudo isso em um dos palcos esportivos mais prestigiados do mundo.
A parceria tem suas raízes em uma mentalidade comum: ambição, desempenho de nível mundial, relevância global e uma confiança ousada que define tanto a BOSS quanto o Australian Open. Como pilar da estratégia cultural da BOSS, a colaboração cria uma plataforma poderosa para se conectar com os fãs em grande escala, alcançar novos públicos e mostrar todo o universo da BOSS por meio de suas coleções, embaixadores e experiências.
“Estamos extremamente entusiasmados com a parceria com o Australian Open, um dos eventos esportivos mais dinâmicos e acompanhados em todo o mundo”, afirmou Daniel Grieder, CEO da HUGO BOSS. “Essa colaboração é um encaixe natural para nós, pois une duas marcas que compartilham o mesmo compromisso com a excelência, a inovação e a criação de experiências extraordinárias. O tênis faz parte do DNA da BOSS. A parceria marca, portanto, um passo importante em nossa estratégia para impulsionar ainda mais o posicionamento da marca na interseção entre esporte, estilo de vida e engajamento global dos fãs.”
“O Australian Open sempre foi mais do que apenas um grande torneio de tênis – trata-se de atmosfera, inovação e de estabelecer um padrão de referência para os principais eventos esportivos em todo o mundo”, afirmou Craig Tiley, CEO da Tennis Australia. “A BOSS é uma marca global com credenciais impecáveis no esporte e no estilo, e juntos vamos aprimorar a aparência, a atmosfera e a conexão do nosso torneio com os fãs de todo o mundo.”
Em seu novo papel como Fornecedora Oficial de Estilo de Vida do torneio, a BOSS está pronta para transformar a identidade visual do Australian Open como nunca. Vestindo até 4.000 profissionais — incluindo equipe, oficiais, árbitros e boleiros — a BOSS causará um impacto inconfundível, impondo seu estilo confiante desde o primeiro momento.
O resultado é uma mudança ousada: uma estética unificada, elevada e claramente moderna, que estará visível em todos os cantos do Melbourne Park. Uma paleta cuidadosamente selecionada de tons sofisticados, referências sutis à expertise da marca em alfaiataria e silhuetas confortáveis, desenvolvidas para o calor de Melbourne, se combinam para marcar uma nova era no estilo do torneio — perfeitamente alinhada com o ritmo acelerado e a energia vibrante do evento.
A identidade da BOSS também estará presente em todo o complexo, incluindo dentro da icônica Rod Laver Arena. Para além das quadras, a colaboração se estenderá a coleções exclusivas de uniformes réplica, produtos oficiais e cápsulas para uso fora de quadra. Lojas pop-up dedicadas, ativações imersivas para os fãs no local, uma experiência premium para convidados e outros eventos especiais levarão a atitude da BOSS a cada parte do “The Happy Slam”. Tanto online quanto nas lojas físicas, narrativas impactantes e iniciativas cuidadosamente elaboradas também compartilharão o espírito ensolarado de Melbourne com fãs de tênis ao redor do mundo.
Em um saque inicial poderoso, que desperta entusiasmo e define o tom do que está por vir, a marca criou visuais marcantes para acompanhar o anúncio de hoje. Conectando os universos da moda e do esporte, as imagens reinventam bolas de tênis com tecidos táteis — de lã encorpada a alpaca macia — como uma referência às origens da BOSS na alfaiataria e no trabalho artesanal.
A história da marca no tênis remonta à década de 1980, quando iniciou um patrocínio de 15 anos da Copa Davis, a maior competição internacional por equipes do tênis masculino. Mais recentemente, a BOSS passou a contar com estrelas como Taylor Fritz e Matteo Berrettini, além dos talentos emergentes Noma Noha Akugue e Ella Seidel, como embaixadores da marca, e desde 2022 atua como patrocinadora principal do torneio ATP 250 BOSS OPEN, em Stuttgart. Com a parceria com o Australian Open, a BOSS reforça sua presença no tênis em um dos torneios mais prestigiados do mundo e impulsiona sua posição como uma autoridade global de estilo na interseção entre esporte e cultura.
